兩岸旅遊轉型：用休閒旅遊提陞幸福感

第八屆海峽旅遊博覽會於9月6日至8日在福建廈門舉行，旨在為兩岸旅遊業拓展更大的市場空間。
就這一主題，來自海峽兩岸的260多名旅遊行業管理負責人、旅遊業者及專家學者7日齊聚鷺島，共商『兩岸旅遊產業創意昇級和共同成長』。與會嘉賓認為，兩岸旅遊應審時度勢，由目前單一的觀光旅遊向複合型旅遊格局發展。


本屆『兩岸旅遊產業創意昇級和共同成長研討會』是深化兩岸旅遊產業合作舉辦的又一場大型活動，首次採取『主題研討+創意輔導+配套活動+現場營銷』的創新模式，為兩岸旅遊未來發展提出可供借鑑的解決方案，提陞了兩岸旅遊創意理念。

福建省旅遊局局長隋軍在致辭中說：大陸成為台灣第一大入境客源市場，台灣成為大陸第三大入境客源市場，雙向交流規模逐年擴大。當前，兩岸旅遊交流合作已進入人員雙嚮往來和旅遊產業化合作『兩個輪子』共同驅動的新階段。

來自台灣的知名時事評論員雷倩女士表達了同樣的觀點：『過去海峽（兩岸）旅遊最容易的就是兩邊的親情，血緣和語言的關係，因此兩邊自然成為對方的基礎遊客，這是第一個階段。在第一階段，既不可能昇華，也不可能提陞品質，所以要藉著第一階段的相互衝擊，進入到第二階段和第三階段競爭和合作關係。譬如海峽兩岸對於新的旅遊樣貌的發展，新的旅遊體驗的嘗試，新的旅遊服務標準化、信息化、國際化，這些都可以藉著海峽（兩岸）旅遊的大勢頭，產生拉動整個中國大陸（旅遊發展）的新力量。』

由於歷史和發展階段不同等原因，兩岸旅遊在各方面存在差異，如何在新階段中，把握機遇，碰撞出兩岸旅遊優勢最大化，中國社會科學院旅遊研究中心高級研究員魏小安提出自己的觀點：『（在旅遊）差異度、文化度（方面）大陸強；舒適度、方便度（方面）台灣強，但是我們共同的目標是幸福感。』

旅遊業與其它產業有著很高的粘合度，因此在整個經濟發展過程中，有著較高的戰略推動能力，並具有指標性意義。兩岸旅遊正朝著『活動、互動、感動』的發展之路健康前行，然而在現階段，僅靠觀光市場很難繼續維持兩岸旅遊良好的發展勢頭，還要進一步滿足遊客追尋『感動』的內心需求，魏小安研究員剖析了大陸居民赴臺游的侷限性並提出新的發展思路：『台灣旅遊發展多年，已進入成熟階段，但是需要全面轉型，尤其對大陸僅靠觀光市場是不能維持的。大體是五個表現，一、客流集中，二、安全問題越來越突出，三、人群浩浩蕩蕩、行色匆匆，四、客源能否長期持續，五、大家還是用觀光的眼光評價，普遍認為台灣好玩好待，但可看性不足，所以我認為這是我們目前五個現實的狀況。這樣使得台灣真正的優勢沒有顯現出來，因此需要轉型，從單一的觀光旅遊型產品轉向複合型產品，就是以休閒度假為重點，觀光旅遊、商務旅遊、特種旅遊併駕齊驅的發展格局。』

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