旅行決策行為模式

愈來愈多大陸年輕人來台自由行，愛逛的不是賣玉石、珠寶、名表的購物店，而是誠品書店。一小時逛書店買幾本書的消費，與逛一小時珠寶店挑一支珊瑚胸針，消費天差地別。

前年陸客來台，每人每天平均消費兩百七十美元，其中六成花在購物。去年的「來台旅客消費及動向調查」還沒出爐，觀光局評估陸客去年每人每天平均消費，應該不如前年。

現在陸客來台比以前容易，來的人多，台灣購物店的玉石、鳳梨酥、茶葉，對他們漸漸失去吸引力，「少了新鮮感，預算外衝動購物的陸客也少了。」

陸客在台灣的購物型態已經轉變，導遊帶去的傳統購物店吸引力沒有以前高。以來台的安利中國獎勵旅遊為例，四年前第一次來台，還有安排進購物店；今年第二次來台，沒有購物行程，而是安排自由時間讓團員可以自己到百貨公司、賣場「血拚」。

對於自由行陸客消費能力，業界觀察，約有三成屬於「炫富旅遊」，來台灣一定要吃鼎泰豐、住涵碧樓；有三成則是走儉樸風。

網路上不少大陸年輕人記錄自己在台灣搭便車或騎單車，花幾千元就逛遍台灣的經驗。
旅行商業同業公會全聯會說，大陸來台自由行的年輕人消費確實比較少，要增加觀光收益，獎勵旅遊、會展旅遊才是契機。