2014年康是美藥妝客報告

藥妝消費吹健康自然風，康是美今天公布8大消費現象，其中韓系裸妝當道，紅豆水、薏仁水賣出量達270萬公升，且60歲以上樂齡族消費力強，成藥妝成長快速的新潛力客群。


藥妝通路康是美今天公布「2014年康是美藥妝客報告」，觀察出「美容電動風，花小錢大效率」、「仿韓偽自然，化妝步驟多更多」、「通勤族酸痛，單點去痛大商機」、「高溫拉警報，去黴防蚊藥熱銷」、「食材自然原貌，古法新流行」、「CV取代CP，消費新指標」、「樂活勢力起，安心商品需求飆」、「樂齡族藥妝挖寶，愛便利專業」共8大藥妝消費現象。

受食品話題及健康風潮影響，民眾飲食轉向簡單或是原食材概念，根據康是美資料，今年紅豆水、薏仁水飲品在藥妝通路異軍突起，沖泡式的紅豆水與薏仁水，加上即開即飲的罐裝系列，賣出270萬公升的量。

人氣韓劇「來自星星的你」中，全智賢的妝容風靡全台女性，南韓美妝帶動亞洲圈彩妝風潮，康是美觀察，追求清透自然的裸妝風成為女性最愛。

愛美風潮不斷發燒，觀察報告提到，女性消費者更願意多花錢買美容家電用品，從「手動型」升級到「電動型」，因此美容家電商品帶動整體器材類成長60%。

另外，重視價值感的消費者行為崛起，價格已經不再是購物的主要考量，消費者從以往追求高CP值(Cost/Performance)，轉而講究高CV值(Cost/Value)，開始更重視商品使用上的價值感及個人感受度。

值得注意的是，60歲以上的樂齡族消費者逐年上升，今年更增加約20%，成為藥妝潛力新客層。這些戰後嬰兒潮消費力道，展現在口腔保健、關骨保健，以及提升免疫抵抗力的產品，且消費型態偏好住家周圍就近購買，選擇有專業藥師駐店及有免費健康檢測的服務。

康是美總經理張聰本提到，截至第3季，康是美累計營業額較去年同期成長約12%，店數達到369家。陸客自由行消費、新型概念店、諮詢服務完備，都是業績成長的因素。