2014台灣重登日本海外客源市場第1名
| 2014台灣重登日本海外客源市場第1名 |
| 報導日期：2015-01-26 撰文：魏苑玲 |
 |
 日本政府觀光局（JNTO）1/20最新公布數據顯示，2014年赴日海外遊客正式突破1,300萬人！其中台灣旅客以近283萬人次約佔1/5，居日本第1海外市場。儘管日本媒體將此新聞的焦點放在對東南亞開放簽證、日元匯率低、來自中國旅客創新高等，對於人口僅2,300萬的台灣來說，可以擠下韓國與中國，表現相當驚人！ 人口僅有2,300萬的台灣，距離上次位居日本第一海外市場第1已有16年之久，多年來一直讓占地利、人口優勢的韓國與中國跑在前面，2014年一口氣超前韓、中成為日本最大海外市場，這也讓日本難以小看台灣市場。 2年前台灣赴日本旅遊人口達到近150萬時（前1年不到100萬），市場上認為這應該是緊繃了，然而2年後卻以倍增的實力獲得壓倒性的勝利。 過去3年來，台灣赴日人口每年都在創新紀錄，上一次台灣居日本第一海外訪客市場是1998年，相隔16年。 但隨著日本日前宣布對中國以及東南亞開放簽證，這些國家的成長飛快，接下來，台灣赴日本旅遊勢必面臨到轉型的問題。 2015年中國赴日旅遊將成長3成 自1╱19起，日本放寬對中國大陸個人遊客3年多次往返簽證的申請條件，取消對高收入層的訪地限制，並將其簽證有效期延長至5年，預估日本新簽證政策利多會進一步刺激赴日本旅遊市場，大陸業者預測，2015年在個人遊簽證政策放寬的帶動下，赴日個人遊將至少有30%的成長。 中國大陸自2014年下半年起續增加往日本的包機，其中春秋航空在上海、天津、重慶、武漢等4個城市都開通了往日本大阪的包機。天津到大阪包機從2014年7╱18正式開通以來，載客率高達9成，即使是在11月、12月傳統的日本旅遊淡季，也維持在95%，預計未來1～2年，日本將成為中國各家旅行社包機競爭的主要目的地。 在2014年下半年起，日元匯率持續下降，比上半年約下降20%左右，對於遊客來說就相當於購物打了8折。自去年10月起日本實施免稅品對象範圍擴大，食品和化妝品被納入外國遊客免稅品範圍，刺激了遊客赴日購物的熱情。緊接著3月底開始日本進入賞櫻旺季，預估將激勵中國重遊市場。 台灣市場未來將遭遇到泰國（65.7萬，成長45%）、新加坡（22.7萬，成長20.4%）、馬來西亞（24.9萬，成長41.3%）、菲律賓（18.4萬，成長70%）、印尼（15.8萬，成長16.%）以及越南（12.4萬，成長47.2%）等旅遊人數不到台灣的5分之1～10分之1的新興市場瓜分，中國大陸市場的影響才堪稱是爆炸性的。 個人旅遊興起 業者產品 根據JNTO的統計指出，赴日海外市場中1～4名為東亞4國，佔66%其中台灣與香港均以最少的居民人口為基數分佔1、4名，與韓國同為最成熟且重遊市場最高的3個海外市場，個人旅遊比例也愈來愈高。 統計中也指出，赴日團體旅遊由於受到機票、飯店、巴士等操作成本變高，團費也升，再加上低成本航空（LCC）接二連三地開航，也更加推升個人旅遊的盛行。 未來旅行社若再以傳統的團體思維做日本市場，即便是赴日旅客破300萬也不一定會賺到錢，要怎樣拉攏喜愛個人旅遊的訪客，勢必成為日本線業者接下來的課題。 |
留言