以「文創」豐富台灣觀光內涵

過去說到觀光產品，莫過於行程中的風景與在地文化的結合，隨著觀光發展愈加成熟，人們對遊程需求也愈來愈多元化，使得觀光業跨業合作愈來愈頻繁。早期最常見的要屬國際會展與旅遊的結合，再到世界各地參展、開會順道觀光是常有的事。現在更擴大範圍結合醫療健診、文化創意等異業結合。

商業總會今年第3年舉辦的「台灣國際文化創意博覽會」，即是另一種透過展覽、會議等宣傳擴大國際交流，無非也是希望未來可以吸引更多元的客源，以擴大產業經濟規模。

「文化創意」無所不在，將它具體落實為產業，日本已是先驅，對台灣來說卻才是近幾年的事。目前鄰近的香港最為成功，中國大陸也相當積極，而較晚起步的韓國也透過電影、演藝活動等急起直追，在在顯示「文創」這股軟實力正在茁壯。


台灣透過博覽會的形式，將文化創意產業的供應商聚集起來向國際展示。儘管目前文化創意產業的產品於台灣整體商業活動中的占比仍低，但從目前成熟的文化創意產業製造商包括「琉璃工房」、「法藍瓷」等，每年創造的產值達上百億，可見其潛力不容小覷。

不同於藝術品，文化創意既然要落實為產業，即是要進入一種商業模式。成功的文化創意商品，除了創意本身要很強烈之外，能夠量產與行銷手法更是商業模式當中的靈魂。其中多數的文化創意產品為「微型企業」，商業總會會給予優秀的廠商鼓勵、扶植，讓更多代表台灣在地文化的商品可以得到國際的關注。


由於商業總會的會員多觀光景點、飯店等，可做為文化創意商品的通路，讓國際旅客可以購買到這些代表台灣的商品，創造更大產值。

除了產品之外，商業總會也針對文化創意產業規劃觀光路線，讓台灣民眾、國際旅客可以感受台灣豐富的文化創意實力。接下來將醞釀觀光工廠，讓每個創意的發祥地都是新的景點，已近一步豐富台灣觀光內涵。


全國商業總會理事長 張平沼